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Jun 23, 2023

Comment TikTok donne aux travailleurs de la génération Z et de la génération Y un sens du but

Jocelyne Kakalecik

Jocelyn Kakalecik fait son lit, ouvre ses stores et remplit sa bouteille d'eau tendance Hydro Flask. Ensuite, elle se rend au Barry's Bootcamp avant de prendre une douche, d'attraper Starbucks et de se faufiler dans son bureau de New York.

Cette vidéo a attiré plus de 13 000 vues, 900 likes et 40 sauvegardes sur TikTok le mois dernier – une partie de sa série "routine du matin" sur l'application.

Kakalecik compte plus de 16 000 abonnés sur TikTok et fait partie d'un nombre croissant de travailleurs de 9 à 5 partageant leurs routines quotidiennes. Les tâches réelles filmées dans les vidéos sont souvent, très franchement, ennuyeuses. Après tout, qu'est-ce qui fait que se réveiller et se rendre au travail mérite des dizaines de milliers de vues ?

Parfois, c'est le style de montage rapide et soutenu par la musique dans lequel les créateurs filment et produisent leur contenu, d'autres fois c'est la motivation que les gens ressentent en regardant quelqu'un d'autre être productif, ont déclaré plusieurs créateurs à Insider.

Mais ce n'est pas seulement attrayant pour les abonnés ; les créateurs trouvent également un sens au tournage du contenu.

Emmanuel Boateng Jr., 25 ans, dit que c'est la nature inspirante de son contenu qui attire les gens.

Il crée du contenu pour montrer aux gens à quoi peut ressembler la vie en dehors du travail, en partie via des vidéos intitulées "ma routine 5 à 9 après 9 à 5", une tendance populaire sur TikTok montrant ce que les gens font après le travail.

"Je voulais montrer un contenu plus mature aux personnes qui ont des aspirations dans la vie et être une source de motivation pour quelqu'un qui pourrait en avoir besoin", a-t-il déclaré. "Les gens veulent voir la vie qu'ils veulent. Les gens veulent voir les habitudes que vous prenez, les livres que vous lisez, les choses que vous achetez, les produits d'hygiène que vous utilisez."

Boateng a commencé à filmer du contenu alors qu'il vivait encore à la maison avec sa mère, mais sa page a explosé lorsqu'il a emménagé dans son propre appartement, qui semblait parfaitement éclairé pour les vidéos TikTok, en janvier 2023.

De même, Kakalecik a déclaré que son contenu atterrissait parce qu'il inspirait la productivité.

"Le look d'être productif et d'être dans l'entreprise américaine - cela intrigue les gens", a-t-elle déclaré.

Les fans de Kakalecik ont ​​même changé leurs propres routines après avoir vu son contenu.

"Beaucoup de gens m'ont envoyé un DM et ont dit que mes vidéos leur avaient donné la motivation de se lever et d'aller à un cours d'entraînement avant le travail, de trouver plus de productivité dans leur vie et de consacrer plus de temps aux choses qu'ils veulent. prendre le temps », a-t-elle déclaré.

Cet espace dans l'économie des créateurs a une capacité unique à influencer les téléspectateurs, m'ont dit les créateurs.

Par exemple, Cameron Barbour, un spécialiste des médias sociaux d'entreprise âgé de 24 ans, a déclaré que regarder d'autres contenus de productivité l'avait inspiré à créer le sien.

"J'avais l'habitude de rentrer chez moi et de m'asseoir sur le canapé en regardant la télévision", a-t-il déclaré. Mais "plus je commençais à regarder le contenu de tout le monde, plus ça me motivait à faire plus de choses."

Le contenu n'inspire pas seulement les autres à créer, mais aussi à acheter.

C'est pourquoi, malgré moins de 3 000 abonnés, Barbour a déjà commencé à conclure des partenariats de marque – y compris des articles doués à promouvoir sur sa page et à conclure un partenariat à long terme pour créer du contenu de marque – avec des entreprises de nettoyage et de purification de l'air.

"Les gens disent toujours que je les ai influencés à acheter certains produits que je sors du sac de mon Trader Joe", a déclaré Barbour, dont les vidéos incluent souvent des clips de lui faisant ses courses après le travail.

Boateng gagne également de l'argent grâce à des partenariats de marque et a déclaré qu'il avait rapidement réalisé à quel point ce créneau était puissant pour le marketing d'influence.

Cependant, filmer ce contenu n'est pas réservé qu'à leurs followers. C'est aussi pour les créateurs de contenu eux-mêmes.

La publication de ces vidéos donne aux créateurs un sentiment d'accomplissement dans des tâches quotidiennes simples, ont-ils déclaré.

"J'ai l'impression que cela ajoute une sorte de positivité à ma vie", a déclaré Kakalecik. "Pour le moment, je ne me sens pas bien de faire ma vaisselle, mais quand je la regarde en arrière, je me dis : 'Ça a l'air tellement bien.' Cela donne ce sentiment d'accomplissement, même si cela semble stupide."

Pour Barbour, apparaître sur TikTok lui rappelle qu'il y a plus dans la vie que le travail.

Filmer du contenu consiste à "romantiser des choses très banales comme prendre un verre de vin", a-t-il déclaré.

De plus, c'est son exutoire créatif.

"Cinq heures frappe et je commence à créer du contenu sur tout ce que je fais pour le reste de la journée", a déclaré Barbour. "Pouvoir exprimer mon côté créatif - c'est vraiment très amusant à faire pour moi. Cela me montre aussi que j'ai plus à offrir qu'un neuf à cinq."

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